Marketing en Communicatie

De NIMA Marketing Jaarprijs 2007 wordt tijdens het NIMA Marketing Gala op 29 november 2007 uitgereikt. Via het nominatieformulier op www.nima.nl/marketingjaarprijs.aspx kunnen marketeers hun favorieten nomineren.

Medio september gaat de jury in beraad over welke tien organisaties in aanmerking komen voor de NIMA Marketing Jaarprijs. Criteria hiervoor zijn onder andere de mate van het succes, de effectiviteit en de duurzaamheid van het marketingbeleid en de mate van marktgerichtheid. Na bekendmaking van deze top 10 kunnen marketeers tot 1 november stemmen op hun persoonlijke favoriet. Vervolgens gaat de jury opnieuw in beraad, ditmaal over de winnaar van de NIMA Marketing Jaarprijs 2007.

Labels: NIMA Marketing jaarprijs

Hoe meer farmaceutische bedrijven aan marketing doen, des te minder spelen kosten voor artsen een rol bij het voorschrijven van geneesmiddelen. De extra marktmacht die zo door marketing ontstaat, leidt tot hogere geneesmiddelenkosten en heeft daardoor een verlaging van de totale welvaart tot gevolg. Dit concludeert het Centraal Planbureau in de vandaag verschenen studie 'How does pharmaceutical marketing influence doctors' prescribing behaviour?'.

Marketing gericht op artsen, zoals artsenbezoek, advertenties en direct mail, zorgt ervoor dat artsen meer informatie hebben over het bestaan van geneesmiddelen en de kwaliteit ervan hoger inschatten. De analyse van het CPB wijst uit dat hierdoor het gemiddeld aantal uitgeschreven recepten toeneemt. Een permanente marketingtoename van 10% voor een geneesmiddel leidt op termijn gemiddeld tot een 3% hogere vraag naar dit middel. Deze vraagstijging gaat voor ongeveer 40% ten koste van de vraag naar concurrerende middelen, de rest komt uit een vergroting van de totale markt.

De onderzoekers concluderen ook dat het kostenbewustzijn in het voorschrijfgedrag van artsen over het algemeen laag is. Het CPB vindt een gemiddelde prijsgevoeligheid van nul. Dit is onder meer het gevolg van de hoge verzekeringsgraad in Nederland: vrijwel iedereen is verzekerd tegen bijna alle geneesmiddelenkosten. Hierdoor hebben artsen weinig financiële prikkels om de prijs van een geneesmiddel in de voorschrijfbeslissing te betrekken. Uit het onderzoek blijkt dat er zonder geneesmiddelenmarketing nog sprake zou zijn van een geringe prijsgevoeligheid.

Bron: persbericht

Labels: marketing in geneesmiddelenindustrie

Wat levert marketing van producten en diensten nu eigenlijk op? Deze vraag staat centraal in het congres Return on Marketing op donderdag 4 oktober aan de Universiteit van Tilburg. Het congres is georganiseerd door de studievereniging Marketing Associatie Tilburg (MA-Tilburg).

De druk op marketeers om de resultaten van hun inspanningen te kwantificeren neemt toe. Maar hoe doe je dat? En wat moet je vervolgens met de resultaten? De grootste barrière is het definiëren van de zogenaamde "return on investment" (ROI). Het is pas sinds kort mogelijk om de effectiviteit van marketingprogramma's te meten, maar in de praktijk gebeurt het te weinig vanwege onder meer gebrek aan kennis.

Om in te springen op dit 'hiaat van de marketeer' heeft MA-Tilburg Return on Marketing als congresonderwerp gekozen. Sprekers uit binnen- en buitenland zullen zich over de kwestie buigen. Keynote speaker is Guy R. Powell, in de marketingwereld bekend om zijn boek Return on marketing investment. Hij geeft 's middags ook een exclusieve masterclass voor bedrijven onder de titel Prove and improve your marketing effectiveness.

Andere sprekers zijn de Amerikaanse hoogleraar Marketing Kevin Lane Keller (via een videopresentatie) en vertegenwoordigers van bedrijven als McDonald's, KPN, Intomart, Philips, ABN AMRO en Postkantoren B.V.

MA-Tilburg richt zich op studenten, wetenschappers en het bedrijfsleven in de profit en non-profitsector die geïnteresseerd zijn in marketing, marktonderzoek en communicatie. Met het jaarlijkse congres slaat MA-Tilburg een brug tussen theorie en praktijk.

Bron: persbericht

Labels: congres Return on Marketing

Door onwetendheid bij de afdeling communicatie van de gemeente Bergen op Zoom is het tijdens een grote brand bij Hemi in Halsteren in de nacht van zondag op maandag niet gelukt Omroep Brabant in te zetten als calamiteitenzender. Het hoofd communicatie kon door problemen met het wachtwoord het systeem van Omroep Brabant niet in, meldt BN/De Stem.

Labels: calamiteitenzender, communicatie, rampenzender

Teksten van overheden en instellingen zijn voor 1,5 miljoen Nederlanders met leesproblemen veelal te moeilijk.

Vandaag start, als onderdeel van de Week van de Alfabetisering, een website waarin aandacht wordt gevraagd voor onduidelijke communicatie: tijdvoorduidelijkheid.nl. Bezoekers kunnen teksten uit de dagelijkse praktijk inzenden.

Volgens de initiatiefnemers zou zo'n 60 procent van teksten de doelgroep niet bereiken, door ingewikkeld taalgebruik. De bijdragen mogen vage brieven van de gemeente, ingewikkelde gebruiks-aanwijzingen bij elektrische apparaten of onbegrijpelijke belastingformulieren zijn. Bij de site hoort ook een prijs: de Abracadabra-trofee wordt in 2008 uitgereikt aan de warrigste poging tot communicatie.

Bron: persbericht

Labels: ingewikkeld taalgebruik, ingewikkelde taal, tijdvoorduidelijkheid.nl